Jamais sans ma pub

De même que nous savons qu'une chanson de variété est un "tube" parce qu'on nous le dit dans la radio, nous savons qu'un produit du quotidien est souhaitable parce qu'on nous le dit dans la télé. Par voie de conséquence, c'est la capacité d'en faire la promotion qui détermine le sérieux d'un objet de consommation, comme le marketing nous l'apprend dès le berceau. C'est ce qui fait de notre civilisation un univers prévisible, rassurant, où nous pouvons être confiant de trouver une chandelle dans les ténèbres : il suffit pour cela d'allumer le poste, ou de lire le blog de Mr Lepage.

Le plus sûr indicateur de la réussite de votre produit est donc votre capacité à en faire la promotion. Je l'ai testé pour vous, mais la modestie me commande de vous présenter un autre exemple que le mien. En 1976, un fabricant de céréales fait enregistrer un spot publicitaire faisant la promotion de son nouveau mélange de type muesli. Au bout de vingt-six reprises, force est de constater que la comédienne (Pat Coombs) recrutée pour réciter le texte se révèle incapable de mémoriser le nom du produit ; lequel était en outre, selon elle, imprononçable. Ce fut un signe clair, et fort justement interprété par le fabricant : l'enregistrement a été interrompu puis la nouvelle céréale fut retirée du marché.

Que n'eus-je eu connaissance de cette leçon plus tôt ? J'eusses eu (*) moins de dettes aujourd'hui.

PS : cet exemple de "sélection naturelle par voie de promotion" est tiré du succulent "The book of heroic failures" de Stephen Pile, édité en 1979. Cela fait donc trente ans. Ce livre est une longue liste d'échecs et absurdités en tout genre, présentés comme autant de records. Je pourrais échafauder un article pour chacun d'eux mais on ne peut s'empécher de se dire, pour la plupart de ces "records", que l'on a fait tellement mieux depuis qu'aujourd'hui le simple fait de les mentionner serait ridicule.



(*) J'entrevois la rédaction d'un volume de maximes intitulé "Que n'eus-je eu, j'eusses eu". Cela vous a un cachet.